“618”電商購(gòu)物節(jié)可以說(shuō)是熱點(diǎn)多多，很多人比較關(guān)注電商618活動(dòng)優(yōu)惠大不大，日前，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMediaResearch(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2018中國(guó)“618”電商購(gòu)物節(jié)熱點(diǎn)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告中對(duì)電商618活動(dòng)優(yōu)惠這方面進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析。
1、請(qǐng)問(wèn)618是什么節(jié)日？
618這個(gè)京東大促節(jié)是因?yàn)榫〇|創(chuàng)始人在創(chuàng)業(yè)的時(shí)候受到供應(yīng)商618打折和補(bǔ)貼的影響，后來(lái)將其引用在自己的電商平臺(tái)上增加銷(xiāo)量和擴(kuò)大影響?，F(xiàn)在每年的618這一天是京東大促的節(jié)日，都會(huì)成為喜歡網(wǎng)上購(gòu)物的人們的一次購(gòu)物狂潮，京東商城里很多商品就會(huì)打折銷(xiāo)售或者滿減活動(dòng)，京東618大促節(jié)日來(lái)源于京東商城的老板在中關(guān)村開(kāi)始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，每年的中關(guān)村的供應(yīng)商會(huì)在年中6月18日的時(shí)候有一些補(bǔ)貼政策促進(jìn)銷(xiāo)量。
2、電商618活動(dòng)優(yōu)惠大嗎？
“618”電商購(gòu)物節(jié)可以說(shuō)是熱點(diǎn)多多，很多人比較關(guān)注電商618活動(dòng)優(yōu)惠大不大，日前，全球領(lǐng)先的新經(jīng)濟(jì)行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機(jī)構(gòu)iiMediaResearch(艾媒咨詢)權(quán)威發(fā)布《2018中國(guó)“618”電商購(gòu)物節(jié)熱點(diǎn)監(jiān)測(cè)報(bào)告》，報(bào)告中對(duì)電商618活動(dòng)優(yōu)惠這方面進(jìn)行了數(shù)據(jù)分析，購(gòu)物節(jié)大促吸引力不減iiMediaResearch(艾媒咨詢)顯示，近六成受訪網(wǎng)民認(rèn)為，618購(gòu)物節(jié)促銷(xiāo)力度大、購(gòu)買(mǎi)商品劃算。
盡管近年來(lái)購(gòu)物節(jié)出現(xiàn)更加頻繁，大幅度的優(yōu)惠仍然對(duì)消費(fèi)者具有強(qiáng)烈吸引，同時(shí)，線上線下聯(lián)動(dòng)為今年618熱點(diǎn)之一，有41.3%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為此舉為消費(fèi)者帶來(lái)了更豐富的消費(fèi)體驗(yàn)。從618看“購(gòu)物節(jié)”未來(lái)趨勢(shì)線上線下融合加深，場(chǎng)景打造成電商新動(dòng)向?qū)τ诹闶垠w驗(yàn)來(lái)說(shuō)，零售應(yīng)以消費(fèi)者需求為中心，推行體驗(yàn)式消費(fèi)，通過(guò)將線上與線下打通，新科技的植入和消費(fèi)場(chǎng)景的改造，能夠吸引更多線下客流并快速建立消費(fèi)者的認(rèn)知，提升線下消費(fèi)流量的轉(zhuǎn)化與留存。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，線上線下融合已成為零售行業(yè)公認(rèn)的趨勢(shì)，積極擁抱全渠道，是商業(yè)模式突破的可靠途徑，線上流量紅利還未結(jié)束，低線城市市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大隨著技術(shù)的發(fā)展和渠道的完善，電商優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)激發(fā)低線城市市場(chǎng)潛力，四到六線城市消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，與大城市購(gòu)買(mǎi)力間的距離在逐年縮小。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)，低線城市居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)由物質(zhì)型消費(fèi)向“物質(zhì) 服務(wù)型”消費(fèi)轉(zhuǎn)變，基于消費(fèi)者自我需求的個(gè)性化、定制化、差異化消費(fèi)與日俱增，將為電商帶來(lái)強(qiáng)烈的需求引導(dǎo)和巨大的市場(chǎng)，
巨頭發(fā)力社交零售或?qū)⒋呱髽I(yè)創(chuàng)新變革2018年以來(lái)，社交零售以其去中心化的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)電商市場(chǎng)產(chǎn)生巨大沖擊?！?·18”前夕，京東時(shí)尚正式宣布微信運(yùn)營(yíng)賦能作為五大核心策略之一，包括京東已上線的“拼團(tuán)”頻道、蘇寧易購(gòu)的“樂(lè)拼購(gòu)”、阿里“淘寶特價(jià)版”APP等，都是各平臺(tái)在社交零售的重要發(fā)力，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，社交零售作為新型零售模式，其在企業(yè)平臺(tái)模式創(chuàng)新以及營(yíng)銷(xiāo)中的作用將越趨重要，未來(lái)或?qū)⒊蔀橹袊?guó)電子商務(wù)行業(yè)主要力量。
零售生態(tài)升級(jí)技術(shù)實(shí)力成平臺(tái)保障在新零售升級(jí)的背景下，行業(yè)對(duì)電商平臺(tái)在服務(wù)場(chǎng)景提供、服務(wù)效率、服務(wù)品質(zhì)等方面都提出了新的要求，線上線下聯(lián)動(dòng)越趨頻繁，用戶對(duì)商品品質(zhì)以及售后等環(huán)節(jié)服務(wù)的要求越趨提升，而隨著電商平臺(tái)促銷(xiāo)購(gòu)物節(jié)活動(dòng)增多，平臺(tái)需要增強(qiáng)在云計(jì)算、配送等方面的技術(shù)實(shí)力，以應(yīng)對(duì)購(gòu)物節(jié)期間劇增的消費(fèi)需求并保持服務(wù)質(zhì)量。
