電商開展這樣的紅包活動(dòng)，也是為了帶動(dòng)過年的喜氣，活躍氣氛。微信紅包單筆最高限額是200元，超過200元，操作界面變暗，是不能操作的，也就是紅包只有點(diǎn)開領(lǐng)取才能知道紅包金額，而轉(zhuǎn)賬的金額是直接顯示，紅包只顯示紅包已領(lǐng)取，不顯示金額，電商介入紅包文化，需要加以引導(dǎo)，讓其向健康、正能量方向發(fā)展。
1、什么是“內(nèi)容電商”？
內(nèi)容電商顧名思義就是要從內(nèi)容上做文章，最終引導(dǎo)用戶購買產(chǎn)品或者服務(wù)，那么策劃出一個(gè)好的內(nèi)容就是關(guān)鍵，我們從五個(gè)方面來闡述內(nèi)容到底該怎么做呢？一、內(nèi)容運(yùn)營基礎(chǔ)流程1、內(nèi)容運(yùn)營是通過內(nèi)容的生產(chǎn)、加工、組織、改造從而提高互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的內(nèi)容服務(wù)價(jià)值，以達(dá)到產(chǎn)品拉新、活躍、留存、轉(zhuǎn)化、傳播等目的。2、原生內(nèi)容?內(nèi)容加工?推薦推送?用戶?生產(chǎn)，
二、內(nèi)容二次加工1、選題?標(biāo)題?配圖?摘要；2、摘要協(xié)作的三個(gè)方式：①提煉核心思路；②概要文章金句；③引用名人名言、段子。三、基于用戶生命周期的內(nèi)容運(yùn)營1、新手期：內(nèi)容引導(dǎo)：①啟動(dòng)頁內(nèi)容引導(dǎo)；②熱門優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦；③內(nèi)容責(zé)注冊、登錄提示；2、成長期：①分類推薦；②feed流推薦；③搜索推薦；④閱讀衍生推薦；⑤編輯推薦3、成熟期：內(nèi)容互動(dòng)，
①拓展用戶興趣的互動(dòng)；②拓展用戶圈層；③搭建內(nèi)容成長體系；4、衰退期：內(nèi)容推薦。①借助熱門內(nèi)容挽留；②借助興讀內(nèi)容挽留；③借助內(nèi)容激勵(lì)挽留5、流失期：內(nèi)容召回，①流失分析；②召回方案；③召回效果數(shù)據(jù)分析。四、內(nèi)容功能打造流程1、產(chǎn)品定位：①用戶定位：誰？②產(chǎn)品定位：在哪？③服務(wù)定位：他會(huì)遇到什么別的問題？2、產(chǎn)品拆解：①內(nèi)容拆解：先寫什么？②功能拆解：先做什么？③渠道拆解：先要誰來？3、損寫PRD：①基礎(chǔ)功能：必須要有；②彩蛋功能：錦上添花；③傳播功能：最好要有，
4、產(chǎn)品測試：①提交bug：優(yōu)先級排序；②真實(shí)環(huán)境：NB測試；③底線時(shí)間：必須何時(shí)？5、全量發(fā)版：①新媒體渠道；②應(yīng)用市場；③社區(qū)；④PR。6、活動(dòng)策劃：①影響數(shù)據(jù)；②頻率要高7、數(shù)據(jù)分析：①數(shù)據(jù)理點(diǎn)：GROWINGIO、友盟、易觀；②用戶增長、渠道分析；③用戶行為，路徑轉(zhuǎn)化；④活躍、留存、付費(fèi)，8、數(shù)據(jù)報(bào)表：①核心數(shù)據(jù)：產(chǎn)品自己的；②日常數(shù)據(jù)：每日一報(bào)；③突發(fā)數(shù)據(jù)：分析原因。
9、項(xiàng)目匯報(bào)：①產(chǎn)品方向：是否正常；②數(shù)據(jù)情況：是否健康；③資源需求：計(jì)劃做啥10、競品分析：①調(diào)查目標(biāo)；②調(diào)查時(shí)間；③調(diào)查平臺；④調(diào)查方法；⑤調(diào)查對象；⑥調(diào)查結(jié)果，五、內(nèi)容推薦策略全流程1、用戶：生命周期。①游客；②新用戶；③成熟用戶2、場景：使用路徑，①注冊流程/引導(dǎo)；②FEED流瀏覽；③排行榜；④好友tab；⑤搜索3、策略：推薦策略。
2、微信紅包與轉(zhuǎn)賬有什么區(qū)別？
微信紅包與微信轉(zhuǎn)賬都能把錢轉(zhuǎn)給對方，表面看來，具有相似的功能，但具體使用起來，它們的區(qū)別還是很大的。一、微信紅包上面不顯示金額，而轉(zhuǎn)賬的頁面上會(huì)顯示金額，也就是說，紅包只有點(diǎn)開領(lǐng)取才能知道紅包金額，而轉(zhuǎn)賬的金額是直接顯示。所以如果作為付款或還債的依據(jù)，還是轉(zhuǎn)賬比較合適，二、單筆交易的最高限額不一樣。微信紅包單筆最高限額是200元，超過200元，操作界面變暗，是不能操作的，
微信轉(zhuǎn)賬就沒有這樣的限制了，幾千、幾萬都可以轉(zhuǎn)。不過微信轉(zhuǎn)賬的單日最高金額為20萬元，一天轉(zhuǎn)賬總額超過這個(gè)額度，就不能成功轉(zhuǎn)賬了，三、領(lǐng)取后顯示的反饋內(nèi)容也不同。紅包只顯示紅包已領(lǐng)取，不顯示金額，轉(zhuǎn)賬被領(lǐng)取后，反饋界面會(huì)顯示領(lǐng)取金額。微信紅包和微信轉(zhuǎn)賬使用時(shí)都很方便，而且如果對方?jīng)]有接收，發(fā)出去的錢會(huì)在24小時(shí)之后自動(dòng)返還，不需要任何申請退款之類的操作，非常人性化，
3、傳統(tǒng)紅包文化，是不是被電商綁架變味了？
每年的支付寶集五福開紅包活動(dòng)今年依然會(huì)進(jìn)行。電商開展這樣的紅包活動(dòng)，也是為了帶動(dòng)過年的喜氣，活躍氣氛，只是，傳統(tǒng)紅包文化和電商聯(lián)系得過于緊密，多多少少會(huì)帶來一些不良的、不健康的風(fēng)氣，比如，會(huì)帶來攀比之風(fēng)，不良的紅包“交易”心理，金錢至上主義泛濫，等等，所以，電商介入紅包文化，需要加以引導(dǎo)，讓其向健康、正能量方向發(fā)展！。
