商譽和商譽減值是一個舶來品，1995年發(fā)布的《合并會計報表暫行規(guī)定》沒有商譽概念，采用的是合并差價，即使并購資產沒有達到業(yè)績預期，也就不存在商譽減值一說。商譽減值這個詞在2018年底-2019年初火了一把，因為商譽新規(guī)導致大量企業(yè)計提商譽，商譽減值成了2018年業(yè)績變臉的最主要原因。
1、什么叫商譽減值？
耳趙團隊：商譽減值，就是一個球隊剛買來的明星球員下樓腳崴了！這個賽季都上不了。虧了！這兩天是上市公司集中發(fā)布2018年年報的日子，各種故事漫天飛，十多年來都沒出現過如此慘的業(yè)績暴雷了，從數據上看，上市公司們業(yè)績暴雷的主要原因是商譽減值。什么叫商譽減值呢？我們先看看什么叫“商譽”，商譽的意思就是，上市公司購買一家公司，被購買公司的賬面凈資產只值2個億，結果我們溢價花3個億買了，多支出的那1個億，就叫做“商譽”。
就像你經營一個球隊，最近剛剛換了一個老板，給了你好多錢，于是你花大價錢買了個明星球員，球員本來年薪200萬，你為了挖他年薪給了300萬，多的100萬支出在你球隊的賬上就計入“腳譽”（商譽）！天有不測風云，人有旦夕禍福。黃金右腳球員是被你打動了，結果過來上班的第一天，還沒出場，下樓的時候黃金右腳踩了西瓜皮，腳崴了，
送到醫(yī)院一看骨折了，這賽季沒戲了。這筆買賣就虧了啊，我們給他降薪這都無所謂，問題是我們計入賬面上的那筆溢價“腳譽”（商譽），怎么辦??？怎么和老板交代啊。年終總結大會上，我們只能說，這筆溢價做的不好，減值了，上市公司在購買其他公司的時候,人家的老板不舍得賣，咱們只好溢價，支付多一些的錢購買。多支付的這些錢買到的就是“商譽”，
“商譽”也是我們買到的“資產”。當然,這有一個重要的前提是買到的公司確實發(fā)展前景挺好,能掙錢，這兩年的經濟情況和股市如你所見。那簡直就是福不雙至禍不單行，目前的現狀是經濟環(huán)境不景氣,企業(yè)整體盈利能力下降，買來的公司都不掙錢，那肯定不值這么多溢價（商譽）了。雙重打擊之下，只能做商譽減值啦，其實也不是壞事，畢竟長痛不如短痛。
2、商譽減值是壞事嗎？
商譽減值這個詞在2018年底-2019年初火了一把，因為商譽新規(guī)導致大量企業(yè)計提商譽，商譽減值成了2018年業(yè)績變臉的最主要原因，今年1月，業(yè)績預告中含“商譽減值”的多達300多家，1月29日一天，28家上市公司發(fā)布了關于商譽減值的業(yè)績預告修正公告。1月底的最后幾天，因商譽業(yè)績變臉導致接連幾天的百股跌停，
什么是“商譽”？無收購，不商譽，只有在企業(yè)收購的過程中，才會有商譽產生。收購方首先要對被收購企業(yè)進行估值，這個價值分為兩部分，一部分是能看到的實際價值，比如說企業(yè)的設備，駐地等有形的價值；另一部分是企業(yè)能創(chuàng)造的價值，比如說國際知名的設計師，每年可以為企業(yè)設計出幾套大火的服裝而創(chuàng)造的價值，這部分就是無形的價值。
也就是我們常說的溢價，就是收購方為收購企業(yè)創(chuàng)造價值能力的估價，也就是無形的價值，這部分價值就叫做商譽，比如說，A公司花10億收購B公司，而B公司的有形（公允）價值為5億，那么這5億的差價就是商譽。商譽指的就是無形的價值，因此多存在在媒體、軟件、科技含量高的服務業(yè)中，藍籌企業(yè)相對較低，因為藍籌企業(yè)大多是重資產企業(yè)，
為什么要“減值”？商譽減值在一定程度上是企業(yè)調整財報的平衡器，比如說，A公司收購B公司時，經濟環(huán)境好，剛好B公司發(fā)展最好的時候，一年可以創(chuàng)造2億的利潤，這時A股公司溢價2億收購并不吃虧。因為，B公司的有形價值 創(chuàng)造的價值就值這個價格，合并完成后，財務并表，反而會加大自己的利潤，但是，收購完成后，經濟環(huán)境變差，B公司業(yè)績下滑，換言之，B公司創(chuàng)造不出原來的利潤，那么A公司就需要對商譽進行減值。
原因很簡單，A公司做一筆賠本的買賣，收購的企業(yè)沒有達到預期的目標，但是，因為企業(yè)做大了，稅收確實實在在的增加了，這樣，A收購的企業(yè)沒有給自己盈利反而增加了自己的稅收，還會造成自己的股價下跌。如何避免這種情況？商譽減值，通過商譽減值把利潤做成負值，造成企業(yè)業(yè)績虧損的事實，那么就可以省下大筆的稅費，同時，因為商譽減值后的基礎低，為企業(yè)下一期的業(yè)績逆轉做好了基礎，很完美的計劃，少交稅，業(yè)績逆轉，股價上漲。
