為什么案頭分析，什么是案頭研究或案頭分析

來源：整理時(shí)間：2022-12-03 20:44:10 編輯：金融知識(shí) 手機(jī)版

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1，什么是案頭研究或案頭分析
2，案頭調(diào)研的作用
3，案頭研究的案頭調(diào)研的步驟

1，什么是案頭研究或案頭分析

如下：案頭研究相對(duì)應(yīng)于實(shí)地研究，是一種二手資料分析或者是文獻(xiàn)研究的研究方式。二手資料分析是采用別人調(diào)查的數(shù)據(jù)進(jìn)行再度挖掘，而文獻(xiàn)研究主要是借鑒別人的研究成果，為我所用。案頭調(diào)研優(yōu)點(diǎn)：與實(shí)地調(diào)研相比，案頭調(diào)研主要有如下優(yōu)點(diǎn)：一是收集快捷，使用方便。二是數(shù)據(jù)量大，覆蓋面廣，易于通過調(diào)研掌握市場(chǎng)全局。三是這些數(shù)據(jù)資料多由專業(yè)機(jī)構(gòu)歸類發(fā)布，比較系統(tǒng)，便于比較。四是成本較低（與自己調(diào)研相比）。

什么是案頭研究或案頭分析

2，案頭調(diào)研的作用

案頭調(diào)研在資料收集中占有重要的地位，具有重要的作用。首先，案頭調(diào)研能為實(shí)地調(diào)研提供背景資料。因?yàn)樵趯?shí)地調(diào)研之前，先要明確調(diào)研目的，制定調(diào)研計(jì)劃，才能做到心中有數(shù)、有的放矢。這些都必須從現(xiàn)成的信息資料中獲取，才能正確地制定出調(diào)研計(jì)劃。案頭調(diào)研是實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)，并使實(shí)地調(diào)研取得較為理想的效果。其次，案頭調(diào)研可取得實(shí)地調(diào)研無法獲取的某些資料。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，實(shí)地調(diào)查一般難以取得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的原始信息資料，但可以通過案頭調(diào)研獲得某些現(xiàn)成的信息資料，如行業(yè)協(xié)會(huì)中的產(chǎn)品資料、經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)、財(cái)務(wù)狀況等信息資料，進(jìn)行間接推斷。同時(shí)，這些現(xiàn)成信息資料在某些情況下還可以代替實(shí)地調(diào)研資料。最后，案頭調(diào)研可鑒定、證明實(shí)地調(diào)研資料的可信度，并可以進(jìn)行趨勢(shì)分析和對(duì)總體進(jìn)行推算。實(shí)地調(diào)研所取得的信息資料，由于受多種因素的影響，在搜集過程中容易出現(xiàn)某些差錯(cuò)。因而，調(diào)研人員可通過案頭調(diào)研進(jìn)行對(duì)比、鑒別，證明實(shí)地調(diào)研資料的可靠程度，并對(duì)其中明顯錯(cuò)誤或疑問進(jìn)行及時(shí)糾正或復(fù)核。同時(shí)，根據(jù)現(xiàn)成信息資料結(jié)合科學(xué)的趨勢(shì)分析法，對(duì)未來進(jìn)行推算，但必須注意現(xiàn)成資料的具體內(nèi)容和計(jì)算口徑的一致性，必要時(shí)還要調(diào)整計(jì)算口徑，使之符合調(diào)研項(xiàng)目的要求。

案頭調(diào)研的作用

3，案頭研究的案頭調(diào)研的步驟

實(shí)施一項(xiàng)調(diào)研活動(dòng)，面對(duì)如此多的材料如何將其充分利用達(dá)到解決問題和調(diào)查的目的是成功開展調(diào)研的重要標(biāo)志，這就涉及到進(jìn)行案頭調(diào)研的程序、步驟。(一)評(píng)價(jià)現(xiàn)成資料現(xiàn)成資料是指從其他人或其他單位所取得的已經(jīng)積累起來的第二手資料。在信息爆炸的時(shí)代，案頭的資料越來越多，但不一定都與調(diào)研有關(guān)，關(guān)鍵是調(diào)研人員應(yīng)根據(jù)他的特定的需要來對(duì)眼前的資料進(jìn)行評(píng)價(jià)，選擇與主旨相關(guān)的部分：評(píng)價(jià)可從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮：(1)內(nèi)容：現(xiàn)有的資料是否全面、精確地滿足調(diào)研課題的要求；(2)水平：資料的專業(yè)程度和水平如何；(3)時(shí)間：資料所涉及的時(shí)期是否適當(dāng)、時(shí)效性如何；(4)準(zhǔn)確：資料的精確性如何，是否可信；(5)便捷：資料的獲得成本大小和迅速程度如何。從以上這些方面進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)是這一階段的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然實(shí)際情況千變?nèi)f化，可靈活應(yīng)用。(二)搜集情報(bào)的途徑具體調(diào)查項(xiàng)目確定后，經(jīng)過前一階段對(duì)現(xiàn)成資料的評(píng)價(jià)，隨著調(diào)查的深入，仍需要從相關(guān)處收集獲得更加詳細(xì)的資料。從一般線索到特殊線索搜集情報(bào)，這是每個(gè)調(diào)研人員搜集情報(bào)的必由之路。調(diào)研人員從尋找提供市場(chǎng)總體概況的第一類資料到搜集提供相關(guān)信息，詳細(xì)精確程度較高的第二類資料和情報(bào)，這是調(diào)研過程中的必經(jīng)之路。例如，調(diào)研人員需要分析某公司電視廣告播出的反應(yīng)情況，他從一般資料來源開始，調(diào)查該地區(qū)電視擁有率，收視狀況，再?gòu)闹须S機(jī)抽取消費(fèi)者，寫信向他們?cè)儐枏V告的播出效果。(三)資料篩選資料收集后，調(diào)研人員應(yīng)根據(jù)調(diào)研課題的需要和要求，剔除與課題無關(guān)的資料和不完整的情報(bào)。這就要求調(diào)研人員有一定的技術(shù)水平，對(duì)資料的取舍得當(dāng)。例如，調(diào)研人員在分析進(jìn)入哪些市場(chǎng)的報(bào)告中，他就可以從分析以下因素著手：產(chǎn)品的可接受性、分銷渠道、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)情況、市場(chǎng)消費(fèi)能力和潛力等。(四)撰寫案頭報(bào)告報(bào)告是所有調(diào)查工作過程和調(diào)查成果賴以表達(dá)的工具，是對(duì)此次調(diào)研工作的總結(jié)。撰寫報(bào)告時(shí)應(yīng)注意：(1)針對(duì)性強(qiáng)，簡(jiǎn)單明了：抓住課題特點(diǎn)，用統(tǒng)計(jì)圖表來反映問題，方便讀者了解分析；(2)有說服力：報(bào)告的分析要有理有據(jù)，數(shù)據(jù)確鑿，圖表精確；(3)結(jié)論明確：是調(diào)研報(bào)告意義和價(jià)值的體現(xiàn)，非常重要；(4)時(shí)效性強(qiáng)：報(bào)告應(yīng)及時(shí)，起到調(diào)研工作的畫龍點(diǎn)睛作用，是進(jìn)行決策的重要依據(jù)。通過這些步驟，案頭調(diào)研過程基本結(jié)束，但實(shí)際工作中經(jīng)常需要進(jìn)行調(diào)查活動(dòng)，是提高管理水平的一個(gè)有效工具，但在某些情況下，調(diào)研人員發(fā)現(xiàn)不離開辦公桌，只能收集到一些模糊的資料，其他詳細(xì)資料無從知曉，這時(shí)案頭調(diào)研就不能完成任務(wù)，則有必要進(jìn)行實(shí)地調(diào)研。

案頭研究的案頭調(diào)研的步驟