這些家庭年均奢侈品消費金額達到了7.1萬人民幣，是奢侈品生產(chǎn)大國法國和意大利的兩倍。首先，奢侈品不只是價格高材料好，最關鍵的是它的制作工藝，一些讀者朋友應該注意到，各大奢侈品無不在強調(diào)自己的高逼格和獨特性，尤其是高逼格，而這種高逼格某種程度上其實就是龐大的廣告費燒出來的，因此關于奢侈品的價位，坊間流傳這樣一個說法“一分錢一分貨，十分錢二分貨”，由此可以對奢侈品的特點窺見一斑，因為對于奢侈品而言，除了產(chǎn)品生產(chǎn)或制作成本本身，更龐大的成本其實就是來自于廣告和公關。
1、奢侈品的意義是什么？
奢侈品最大意義不在于產(chǎn)品本身（或是產(chǎn)品的天然屬性or自然屬性），或者說，其實并不在于產(chǎn)品的品質(zhì)、材質(zhì)、做工等的不同（這些也很重要，但只是奢侈品之所以為奢侈品的載體，而非本質(zhì)），而是奢侈品的社會屬性，比如你無我有、你有我優(yōu)等（主要目的在于宣示個人品味、成就、社會地位的不同），因此各大奢侈品品牌都不惜重金，在廣告宣傳上下足功夫，一定要讓消費者認為這種東西不是誰都能擁有的，主要是不是誰都能買得起的。
一些讀者朋友應該注意到，各大奢侈品無不在強調(diào)自己的高逼格和獨特性，尤其是高逼格，而這種高逼格某種程度上其實就是龐大的廣告費燒出來的，因此關于奢侈品的價位，坊間流傳這樣一個說法“一分錢一分貨，十分錢二分貨”，由此可以對奢侈品的特點窺見一斑，因為對于奢侈品而言，除了產(chǎn)品生產(chǎn)或制作成本本身，更龐大的成本其實就是來自于廣告和公關，
2、什么是真正的奢侈品？
首先，奢侈品不只是價格高材料好，最關鍵的是它的制作工藝。舉個例子像維秘的fantasybra一年推出一款，價值都在千萬美元以上，有的人會問，一件文胸為何會價值千萬？維秘對fantasybra用料可以說是毫不手軟，上千顆鉆石，像世界第一超模吉娘娘曾經(jīng)佩戴的fb價值1500萬美元，三千多顆白鉆石加兩顆重達70克拉的紅寶石。
這夠奢華吧，算奢侈品吧，但是，最關鍵的還要請世界一流工匠純手工制作，上百個小時，才能有如此一件完美的奢侈品。在我個人看來，奢侈品奢侈的不只是它的原料，最關鍵是它的工藝，一件奢侈的服飾或者珠寶，就算它材料在好也是材料而已，但正是有那些設計師、工匠他們的制作才能將材料轉(zhuǎn)變?yōu)橐患萑A的東西。也許你有足夠的錢可以買到世界上任何珍貴的材料，但是你能買到設計師的靈感和工匠的手藝嗎？珍貴的材料之外，加上設計師的靈感，工匠的手藝，這才是真真的奢侈品！，
3、奢侈品是怎么定位的？
作為一名奢侈品行業(yè)的鑒定師，我想我有一些資格來回答這個問題，奢侈品的定位，要想弄明白這個問題，我想我們應該先知道奢侈品的由來和起源。在我看來奢侈品在當下的社會下，被定義成為，奢侈品一件可以凸顯自身身份地位的標簽物品，奢侈品的由來奢侈品的來源于古老的四大文明古國，我們以埃及作為案例進行分享，15世紀的埃及帝國最奢侈的物品就是權利，那么象征權力的物品就是法老王手中的權杖，它代表最高社會地位以及帝國的權力象征，然后隨著時間車輪轉(zhuǎn)動，奢侈品歷經(jīng)多個時期，最終變成了目前的狀況，有錢人不屑于買，沒錢的寧愿餓著也要攢錢買，人們被渴望貼上“這種象征身份的標簽”不同人眼中的奢侈品有錢人：已經(jīng)擁有社會地位的所謂成功人士，慢慢的不再去追求樸實無華的標簽產(chǎn)物，而是想著如何追求一些更有以實際意義的事情，比如將自己的資產(chǎn)再翻倍，做一些對社會更有價值的事情比如說慈善。
這群頂端的人已經(jīng)褪去奢華而從而追求務實，你會發(fā)現(xiàn)越是有錢人，其實你從他們的身上就越找不出半點奢侈品的痕跡，想成為有錢人的普通人：這里只代表我的個人言論，我身邊有很多的女性朋友，真的是甘愿為一只LV的新款包包，甘愿去省吃儉用，她們?nèi)粘３鋈敫邫n寫字樓，身邊的同事不是海龜就是公司高管，要不就是有個不錯的家庭，在這種情況下，你會發(fā)現(xiàn)越是家境不好的人，就越去追求這些昂貴的奢侈品，她們真的是為了買來裝東西嗎？答案肯定是否定的，她們用來讓身邊人知道，我也是可以買的起昂貴的奢侈品，一個包幾萬元就可以從側面證明我消費的起，我的實力還不錯，我是一個在自我心中認定的有錢人，上流人士。
