是什么讓中國人的消費意愿中國消費意愿的強勁增長消費者與國內(nèi)消費環(huán)境和消費者購物習(xí)慣的變化密切相關(guān)。為什么中國年輕消費者更愛國？尼爾森方面表示消費者信心指數(shù)下降是由于消費者對未來就業(yè)和個人經(jīng)濟(jì)形勢的預(yù)期，但消費者信心下降在一定程度上刺激了消費者的購買意愿。
1、海外品牌“連環(huán)翻車”后,是否是國產(chǎn)品牌的春天?
個人覺得肯定會。全球化監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析公司尼爾森13發(fā)布2019年第二季度中國消費者趨勢指數(shù)報告(以下簡稱報告)顯示，第二季度中國消費者趨勢指數(shù)保持在115點的高位，與上季度持平。構(gòu)成消費趨勢指數(shù)的三大因素，個人經(jīng)濟(jì)狀況創(chuàng)歷史新高71點，消費意愿61點與上季度持平，就業(yè)預(yù)期77點。從不同地區(qū)來看，一、二、三線城市的消費趨勢指數(shù)在過去四個季度都實現(xiàn)了穩(wěn)定增長，且近半年來增速更加顯著。
一四線城市緊隨其后，114分。農(nóng)村地區(qū)穩(wěn)定在113點。個人經(jīng)濟(jì)狀況和消費意愿助推一二三線城市消費趨勢指數(shù)增長。尼爾森研究發(fā)現(xiàn)，三線城市個人經(jīng)濟(jì)狀況和消費意愿表現(xiàn)突出，分別躍升6分和2分，達(dá)到78分和70分；一線城市個人經(jīng)濟(jì)狀況較上季度上升4點至78點，消費意愿穩(wěn)定在65點；二線城市的個人經(jīng)濟(jì)狀況也上升了1分，達(dá)到78分，消費意愿為68分，比上一季度上升了2分。
2、年輕人的消費觀為何突然理性化
隨著“80后”、“90后”群體逐漸成熟，年輕人逐漸成為零售商眼中的“錢袋子”。感覺“沖動”的年輕人正逐漸向理性消費的方向發(fā)展。同時，在傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型升級的過程中，Young 消費者也有自己的市場敏感度。年輕人被認(rèn)為是叛逆、獨立、個性的代名詞，而個性鮮明的年輕人消費者大多成長在中國經(jīng)濟(jì)市場化改革和財富膨脹的時代。Suning.cn、手機(jī)QQ等多家知名品牌聯(lián)合發(fā)布的《2017年年輕人消費趨勢數(shù)據(jù)分析報告》(以下簡稱分析報告)顯示，全國年輕人人均收入6726元/月，月均支出為。
BCG發(fā)布的《中國消費趨勢報告》指出，到2020年，中國的消費市場將擴(kuò)大一半，達(dá)到6.5萬億美元的規(guī)模。未來五年，消費市場將帶來2.3萬億美元的增量，而這一增量的65%將由80后、90后、00后帶來，不斷增長的市場規(guī)模帶來無限商機(jī)。年輕人思維活躍，經(jīng)濟(jì)獨立，在生活追求上有爆發(fā)式的消費需求。
3、元氣森林,對標(biāo)可口可樂
最近，飲料行業(yè)有兩個品牌開始流行起來。一個是農(nóng)夫山泉的上市，使其成為鐘睒睒首富。另一個是袁琪森林，它的產(chǎn)品是紅色的?！霸魃指拍睢痹谫Y本市場上的系列股票已經(jīng)上漲了很長時間。農(nóng)夫山泉上市被炒得沸沸揚揚，是因為目前好資產(chǎn)的公司太少，資本擁擠?！熬W(wǎng)絡(luò)名人”品牌袁琪森林，不僅產(chǎn)品熱銷，在資本市場也有一個哥哥的傳奇。一批“無糖”概念股上新聞，上游原料伙伴的股票齊飛。
袁琪森林是一個網(wǎng)絡(luò)名人品牌還是一個不同于許多巨頭的品牌？在飲料行業(yè)競爭激烈的當(dāng)下，袁琪森林的“無糖”理念能否成為像可口可樂這樣有糖的巨頭？無糖概念新賽道消費者和資本市場最先熟悉“0糖、0脂肪、0熱量”的口號?！?糖、0脂、0卡”的口號，高價值的包裝，社交平臺的高曝光率，一直是袁琪森林“網(wǎng)絡(luò)名人”這個品牌給人的最初印象。袁琪森林似乎并不認(rèn)同它是一家“網(wǎng)絡(luò)名人”公司，而是認(rèn)為它是一家具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新型飲料公司，這可能是因為它擅長營銷。
4、電商賣家注意啦!這些都會影響 消費者的購買力對于世界各地與商品有聯(lián)系的跨消費者來說，嬰兒會對消費者世界各地有一個基本的感知，甚至知道他們的消費習(xí)慣、購買力和購物情況。但是，全球經(jīng)濟(jì)的真實發(fā)展?fàn)顩r和心態(tài)是什么？這就是我們要研究的。首先，我們向跨電族提幾個問題:1。你認(rèn)為你的財務(wù)狀況在過去五年中有所改善嗎？你認(rèn)為最近五年全球金融形勢有所改善嗎消費者？2.相對來說，你覺得低價商品在歐洲賣得好還是在拉美賣得好？
帶著這些問題，我們可以開始今天的閱讀了。如果你感覺到了，你認(rèn)為你的財務(wù)狀況在過去的五年里比五年前更好還是更差？全球范圍內(nèi)，58% 消費者認(rèn)為自己的財務(wù)狀況變得比5年前更好了！但還是有相當(dāng)一部分消費者認(rèn)為自己只是處于生存模式，不同地區(qū)和國家的消費者的情緒差異很大。這與近年來世界各地市場面臨的經(jīng)濟(jì)形勢不穩(wěn)定有關(guān)，許多經(jīng)濟(jì)體都出現(xiàn)了不同程度的增長或衰退。
5、什么造就國人消費意愿歷史最高China 消費者消費意愿的強勁增長與國內(nèi)消費環(huán)境和消費者購物習(xí)慣的改變密切相關(guān)。報告顯示，今年一季度中國消費者信心指數(shù)為105，較去年四季度下降2點。尼爾森方面表示消費者信心指數(shù)下降是由于消費者對未來就業(yè)和個人經(jīng)濟(jì)形勢的預(yù)期，但消費者信心下降在一定程度上刺激了消費者的購買意愿。據(jù)了解尼爾森 消費者信心指數(shù)是衡量消費者就業(yè)前景、個人財務(wù)和消費意愿的綜合指標(biāo)。高于100的指數(shù)為正，反之亦然。
6、為何說中國年輕 消費者更愛國貨?5月11日美國媒體報道，年輕的中國消費者似乎并不像父輩以前那樣認(rèn)為歐美國家的產(chǎn)品優(yōu)于國產(chǎn)品牌。據(jù)美國business insider網(wǎng)站5月9日報道，觀念的轉(zhuǎn)變使得國內(nèi)企業(yè)，而非美國蘋果公司，在中國智能手機(jī)市場獲得了優(yōu)勢。電動汽車初創(chuàng)公司Nio的創(chuàng)始人李斌認(rèn)為，這一趨勢也將反映在他的公司與特斯拉在中國汽車市場的關(guān)系上。報道稱，中國消費者幾十年來一直偏愛外國品牌，認(rèn)為歐美公司制造的產(chǎn)品比國內(nèi)產(chǎn)品表現(xiàn)出更好的質(zhì)量。
李斌近日在2018北京車展上接受采訪時表示:“1997年我第一次去英國的時候，就覺得中國和歐洲的差別挺大的。”但是對于90后來說，他們?nèi)W美旅游的時候，并不認(rèn)為有顯著的區(qū)別，電動汽車初創(chuàng)公司蔚來的創(chuàng)始人李斌正依靠這一趨勢幫助蔚來與特斯拉競爭。報道稱，中國消費者觀念的改變正在中國許多以前由西方企業(yè)主導(dǎo)的市場出現(xiàn)。
