我們之前就專門分析過波司登的高端化之路，對(duì)于波司登來高端化是中國羽絨服企業(yè)發(fā)展的一個(gè)必然趨勢，但是當(dāng)前的情況卻顯得不那么讓人樂觀，那么，波司登的問題到底出在哪了呢。不是恒大不想申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，而是沒有資格，因?yàn)槠飘a(chǎn)保護(hù)，需要有條件的，在中國消費(fèi)者的心目中，波司登基本上就是一個(gè)比較親民的羽絨服品牌，甚至于一度在在家的印象當(dāng)中波司登就是那種定價(jià)只有幾百元，屬于不好看但比較保暖好用的羽絨服品牌，這種消費(fèi)者認(rèn)知基本上已經(jīng)深深植根于每個(gè)中國消費(fèi)者的內(nèi)心了，所以大家一說買平價(jià)羽絨服第一個(gè)想到的就是波司登，在這樣的情況下，波司登的高端羽絨服就會(huì)深陷消費(fèi)者認(rèn)知的路徑依賴，不會(huì)有消費(fèi)者認(rèn)為波司登是一個(gè)高端產(chǎn)品，所以也就更不會(huì)有消費(fèi)者愿意為高價(jià)的波司登羽絨服買單了。
1、恒大資不抵債？為何不申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)？
不是恒大不想申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，而是沒有資格，因?yàn)槠飘a(chǎn)保護(hù)，需要有條件的。破產(chǎn)保護(hù)是指不管債務(wù)人是否有償付能力，當(dāng)債務(wù)人自愿向法院提出或債權(quán)人強(qiáng)制向法院提出破產(chǎn)重組申請(qǐng)后，債務(wù)人要提出一個(gè)破產(chǎn)重組方案，就債務(wù)償還的期限、方式以及可能減損某些債權(quán)人和股東的利益作出安排，這個(gè)方案要給予其一定的時(shí)間提出，然后經(jīng)過債權(quán)人通過，經(jīng)過法院確認(rèn)，債務(wù)人可以繼續(xù)營業(yè)。
2、大家為什么喜歡波司登羽絨服，普通人值不值得買？
波司登羽絨服作為國內(nèi)知名的品牌，受到眾多消費(fèi)者的喜愛那是很正常的情況，但如果要問普通人值不值得買這個(gè)牌子的羽絨服，那應(yīng)該說是仁者見仁智者見智。如果你是這個(gè)品牌的擁躉，有品牌情結(jié)的話，只要是你喜歡的款式你都可以毫不猶豫的掏腰包，但如果你只是看中它的某些款式，并不在乎這個(gè)品牌的話，那你也完全可以貨比三家，
今天我把款式、品牌這些都拋開，從一個(gè)服裝人的角度去解析一件波司登羽絨服的成本，只有弄清了這些成本，對(duì)于沒有品牌情結(jié)的朋友來說，就會(huì)明白自己買的羽絨服到底值不值。我們先看看上圖這款波司登的男款羽絨服，官方標(biāo)價(jià)是1499元，如果要核算這款衣服的成本，首先要看清面輔料和羽絨的那些具體數(shù)據(jù)，只有根據(jù)這些數(shù)據(jù)來摸清成本。
看下圖就知道個(gè)大概，我們可以大概來算下成本：這款羽絨服的面料和里料的成分都是聚酯纖維，正常來說，面料算15元一米，里料算10元一米，膽布算3元一米，我這個(gè)算的都是比較偏高的價(jià)格，全部按照2米來算的話，面料和里料一共大概是56元就足夠了；加上拉鏈、紐扣、帽繩等輔料算20元吧；用的是灰鴨絨并不是很高檔，按照最大的尺碼也只有113克，按照今年的市場價(jià)160元一公斤來算，羽絨成本不超過20元；再加上做工算它100元吧，衣服本身的成本不超過200元。
當(dāng)然品牌商還有運(yùn)營成本、管理成本、推廣成本、物流成本等，這些成本各品牌控制的就各有高低了，沒辦法細(xì)算，那我們?cè)俑鶕?jù)它的賣價(jià)，來算算波司登賣這么一件衣服公司能賺多少錢。假設(shè)波司登這款衣服不打折，完全按照吊牌價(jià)1499元賣掉的，那它除了支付衣服本身的200元成本外，還有13%的增值稅，需要扣掉200左右；一般營業(yè)員的提點(diǎn)需要扣掉10%,也就是150元；一般商城扣點(diǎn)按照30%，就是450元（這個(gè)還不包括入場費(fèi)），當(dāng)然也有商場扣點(diǎn)比較低，但正常低于20%的很少，
等這些主要開支扣掉大概就要達(dá)到1000元，剩下的499元還沒有算公司的運(yùn)營成本，還有由此產(chǎn)生的壓貨庫存成本等，如果公司成本控制得不好，加上打折和壓貨因素，不賺錢也很正常。當(dāng)然我算的這些成本都是大概數(shù)字，也基本都是按照比較頂格的標(biāo)準(zhǔn)來計(jì)算的，并不一定完全準(zhǔn)確，但我們從中也能看出來，實(shí)際上你要是花1499元買一件波司登的羽絨服，你買的并不是一件羽絨服本身，圍繞這款羽絨服所產(chǎn)生的那些雜七雜八的費(fèi)用，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過羽絨服本身的價(jià)格。
看完我這種價(jià)格分析，相信你心里就知道買一件品牌羽絨服值不值了，不過對(duì)于我們普通消費(fèi)者來說，買品牌羽絨服，即使知道這些費(fèi)用很高，好像也無可奈何。畢竟咱也是相信牌子，有問題的話可以找到品牌商來背書，咱沒有啥渠道可以買到便宜的東西，再說太便宜的東西又擔(dān)心品質(zhì)不過關(guān)，我站在一個(gè)服裝從業(yè)者的角度來說，肯定呼吁大家支持國貨服飾，畢竟波司登這樣的品牌也是咱們的民族品牌，需要得到我們大家的力挺。
3、我買的波司登羽絨服為什么網(wǎng)上查不到？
