近年來(lái)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為全球奢侈品行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。尷尬的是，很多奢侈品本身就在中國(guó)生產(chǎn)，然后貼個(gè)老外的牌子，價(jià)格就可以加個(gè)零，有錢(qián)任性，奢侈品購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)購(gòu)很方便分期很便宜不是90后愛(ài)買(mǎi)奢侈品，而是正好在他們年輕的時(shí)候，趕上了這個(gè)時(shí)代。
1、為什么奢侈品在中國(guó)如此火爆？它采取了什么樣的營(yíng)銷方式？
近年來(lái)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為全球奢侈品行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)力引擎。根據(jù)貝恩等機(jī)構(gòu)的調(diào)研顯示，目前，中國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球奢侈品消費(fèi)總額的1/3，占該行業(yè)增長(zhǎng)率的70%，其中，奢侈品電商的市場(chǎng)規(guī)模得到了大幅度的提升，預(yù)計(jì)2018年國(guó)內(nèi)奢侈品電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1200億元，而消費(fèi)群體也開(kāi)始年輕化，90后、95后、00后成為消費(fèi)生力軍，
針對(duì)于奢侈品電商發(fā)展的新趨勢(shì)，越來(lái)越多奢侈品品牌開(kāi)始通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)、電商平臺(tái)展開(kāi)營(yíng)銷。最近，奢侈品電商寺庫(kù)聯(lián)合新浪微熱點(diǎn)、新浪時(shí)尚發(fā)布《2018微博高端消費(fèi)影響力白皮書(shū)》，就反映出這個(gè)趨勢(shì)和特點(diǎn)，據(jù)《白皮書(shū)》顯示，在使用微博的奢侈品購(gòu)買(mǎi)用戶中，90后、95后、00后的總比例接近70%。這些年輕群體更關(guān)注大奢品牌CHANEL、LV、GUCCI、HERMES、MOSCHINO、KENZO等，對(duì)高端豪華車品牌保時(shí)捷、瑪莎拉蒂、Mini中國(guó)、特斯拉等關(guān)注度也超乎想象，
2、奢侈品為什么這么貴？
謝邀！首先簡(jiǎn)答：注意到此問(wèn)題下面有近50個(gè)（其中不乏不錯(cuò)的）答復(fù)了，奢侈品之所以貴，一般而言，有成本、稀缺性和排他性等三點(diǎn)。那我再回應(yīng)一下為何最近奢侈品巨頭迎來(lái)2022的第一波漲價(jià)潮吧，最近，奢侈品巨頭迎來(lái)2022的第一波漲價(jià)潮，最火的一款LVNeverfull手袋據(jù)說(shuō)一天暴漲20%。有些網(wǎng)友購(gòu)買(mǎi)LV后就轉(zhuǎn)手溢價(jià)30%賣(mài)出，
算上常規(guī)款，買(mǎi)LV平均每年能漲20%，買(mǎi)香奈兒能漲25%，這投資效益秒殺很多理財(cái)產(chǎn)品，比買(mǎi)房、買(mǎi)基金香多了。漲價(jià)風(fēng)聲一出，很多富婆提前搶購(gòu)導(dǎo)致LV斷貨，真是越漲越買(mǎi)，越買(mǎi)越漲，詮釋了什么叫做有錢(qián)就是任性，其實(shí)疫情開(kāi)始后，LV就逆勢(shì)暴漲，股價(jià)屢創(chuàng)新高。論使用價(jià)值，愛(ài)馬仕包包和蛇皮袋別無(wú)二致，到底是什么帶動(dòng)了奢侈品的又一輪上漲？第一、馬太效應(yīng)，疫情之下，貨幣放水讓金字塔頂尖的富人更加富有，富人本身?yè)碛写罅抠Y產(chǎn)，隨著貨幣放水，資產(chǎn)估值水漲船高，
富人更有錢(qián)了，而且錢(qián)還是要花出去的，奢侈品行業(yè)的業(yè)績(jī)自然就爆表了。但是對(duì)于工薪階層而言，在天量貨幣的沖擊下，物價(jià)上漲，工資不漲就等于收入變相縮水，一進(jìn)一出，就富者愈富，窮者愈窮；第二、奢侈品尤其是限量版，其稀缺性擁有很強(qiáng)的抗通脹屬性，以往是作為富人消費(fèi)品出現(xiàn)的，近年來(lái)，一波中產(chǎn)階級(jí)把奢侈品當(dāng)做一種理財(cái)產(chǎn)品，其心態(tài)類似于投資黃金，
就拿全球限量?jī)砂匐p的LV與耐克聯(lián)名球鞋舉例，一上架就被一掃而空，轉(zhuǎn)眼又拍出300萬(wàn)的高價(jià)。奢侈品已經(jīng)從單純的消費(fèi)品轉(zhuǎn)變成收藏品和投資品，這是大概的情況點(diǎn)到為止吧，最后，再順便打個(gè)小廣告，“陳思進(jìn)財(cái)經(jīng)漫畫(huà)”系列第二部《漫畫(huà)生活中的金融》新鮮出爐、我的財(cái)經(jīng)圖書(shū)“收官之作”《投資的方法》也即將上架，謝謝關(guān)注！你對(duì)這個(gè)問(wèn)題有什么更好的意見(jiàn)嗎？歡迎在下方留言討論！。
3、為什么90后愛(ài)買(mǎi)奢侈品？他們買(mǎi)奢侈品的錢(qián)從哪里來(lái)呢？
很高興為大家作答，其實(shí)不要給90后扣上愛(ài)買(mǎi)奢侈品的帽子，這個(gè)不太準(zhǔn)確，作為一個(gè)奢侈品電商編輯，我告訴大家這是一個(gè)社會(huì)問(wèn)題，確切的來(lái)講，就是現(xiàn)在國(guó)人的購(gòu)買(mǎi)力提升了，奢侈品也變得不那么高不可攀。1、收入高了購(gòu)買(mǎi)力提升了在國(guó)內(nèi)，我們對(duì)奢侈品的態(tài)度，在短短二三十年中，來(lái)了個(gè)大反轉(zhuǎn)，從聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的大牌兒、到見(jiàn)過(guò)奢侈品門(mén)店、再到網(wǎng)上代購(gòu)和跨境電商購(gòu)買(mǎi)，奢侈品在我們的生活中，變得越來(lái)越被關(guān)注，越來(lái)越不“奢侈”，買(mǎi)得起的人越來(lái)越多了。
