什么是市場(chǎng)力量，市場(chǎng)引力是什么概念

來源：整理時(shí)間：2023-07-13 17:39:46 編輯：金融知識(shí) 手機(jī)版

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1，市場(chǎng)引力是什么概念
2，市場(chǎng)潛量與企業(yè)潛量的區(qū)別是什么
3，如何衡量廠商的市場(chǎng)勢(shì)力

1，市場(chǎng)引力是什么概念

市場(chǎng)引力包括企業(yè)銷售量（額）增長(zhǎng)率、目標(biāo)市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)弱及利潤(rùn)高低等。其中最主要的是反映市場(chǎng)引力的綜合指標(biāo)——銷售增長(zhǎng)率，這是決定企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)是否合理的外在因素。

地球引力是來自地球的、把物體拉回地面的力地球的磁場(chǎng)主要是南北兩極的偶磁場(chǎng)，起源自地球內(nèi)深部。地球主磁場(chǎng)的起因有很多學(xué)說，其中最合理的解釋為發(fā)電機(jī)說。此說以為，地球的外核心中融化的鐵、鎳合金可以流動(dòng)，由此流動(dòng)而生電流；由電流之產(chǎn)生，更維持物質(zhì)之繼續(xù)流動(dòng)，如此循環(huán)，周而不息，維持主磁場(chǎng)的存在。

市場(chǎng)引力是什么概念

2，市場(chǎng)潛量與企業(yè)潛量的區(qū)別是什么

市場(chǎng)潛量是指在一定的營(yíng)銷環(huán)境下，當(dāng)行業(yè)營(yíng)銷費(fèi)用逐漸增高時(shí)，市場(chǎng)極限達(dá)到的極限值。而企業(yè)潛量是指當(dāng)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷力量相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者不斷增加時(shí)，企業(yè)需求所達(dá)到的極限。市場(chǎng)潛量和企業(yè)潛量的預(yù)測(cè)是市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的重要內(nèi)容。市場(chǎng)潛量是從行業(yè)的角度考慮某一產(chǎn)品的市場(chǎng)需求的極限值，企業(yè)潛量則是從企業(yè)角度考慮某一產(chǎn)品在市場(chǎng)上所占的最大的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)潛量和企業(yè)潛量的預(yù)測(cè)是企業(yè)制定營(yíng)銷決策的前提，也是進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)和企業(yè)銷售預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)。企業(yè)需求的絕對(duì)極限是市場(chǎng)潛量，當(dāng)企業(yè)的市場(chǎng)占有率為百分之百時(shí)，即企業(yè)成為獨(dú)占者時(shí)，企業(yè)潛量就等于市場(chǎng)潛量。但在大多數(shù)情況下，企業(yè)潛量低于市場(chǎng)潛量，即使企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用大大超過競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。這是由于每個(gè)企業(yè)都有自己的忠誠(chéng)購(gòu)買者，他們一般不會(huì)轉(zhuǎn)而購(gòu)買其他企業(yè)的產(chǎn)品。

市場(chǎng)潛量與企業(yè)潛量的區(qū)別是什么

3，如何衡量廠商的市場(chǎng)勢(shì)力

[編輯本段]什么是市場(chǎng)勢(shì)力理論？　　市場(chǎng)勢(shì)力理論認(rèn)為，并購(gòu)活動(dòng)的主要?jiǎng)右蚪?jīng)常是由于可以借并購(gòu)達(dá)到減少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來增強(qiáng)對(duì)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的控制，提高市場(chǎng)占有率，使企業(yè)獲得某種形式的壟斷或寡占利潤(rùn)，并增加長(zhǎng)期的獲利機(jī)會(huì)。 [編輯本段]市場(chǎng)勢(shì)力并購(gòu)的情況　　通常在三種情況下會(huì)導(dǎo)致以增強(qiáng)市場(chǎng)勢(shì)力為目的的并購(gòu)活動(dòng)：　　一是在需求下降，生產(chǎn)能力過剩的削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)狀況下，幾家企業(yè)合并，以取得對(duì)自身產(chǎn)業(yè)比較有利的地位；　　二是在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)使國(guó)內(nèi) 市場(chǎng)遭受外商勢(shì)力的強(qiáng)烈滲透和沖擊的情況下，企業(yè)間通過聯(lián)合組成大規(guī)模企業(yè)集團(tuán)，對(duì)抗外來競(jìng)爭(zhēng)；　　三是由于法律變得嚴(yán)格使企業(yè)間的多種聯(lián)系成為非法，通過并購(gòu)可以使一些“非法”、“內(nèi)部化”，達(dá)到繼續(xù)控制市場(chǎng)的目的。 [編輯本段]市場(chǎng)勢(shì)力理論的發(fā)展　　Comanor在1967年的論文中就指出，獲取壟斷的并購(gòu)也可能在縱向并購(gòu)中出現(xiàn)。公司可以并購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈上下游中的關(guān)鍵企業(yè)，通過對(duì)這些企業(yè)的控制，樹立產(chǎn)業(yè)壁壘，限制其他廠商進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)，達(dá)到獲取壟斷地位的目的。　　惠廷頓在1980年發(fā)現(xiàn)大公司在利潤(rùn)方面比小公司的變動(dòng)要小。這說明大公司由于市場(chǎng)勢(shì)力較強(qiáng)，不容易受市場(chǎng)環(huán)境變化的影響。規(guī)模、穩(wěn)定性和市場(chǎng)勢(shì)力三者是密切相關(guān)的。　　威廉姆森認(rèn)為：企業(yè)持續(xù)購(gòu)并，并以此擴(kuò)張規(guī)模并不是為了提高效率，而是為了追求、維持和加強(qiáng)其在市場(chǎng)上的壟斷地位。實(shí)證分析表明，過去以至現(xiàn)在的確存在一些企業(yè)為了謀求壟斷地位、獲得壟斷利潤(rùn)而進(jìn)行購(gòu)并和擴(kuò)張的事實(shí)，但這是在一定時(shí)期內(nèi)存在的現(xiàn)象。從長(zhǎng)期來看，如果企業(yè)購(gòu)并擴(kuò)張不能帶來效率的提高和風(fēng)險(xiǎn)的降低，企業(yè)購(gòu)并就難于持續(xù)下去。這里需要明確一個(gè)基本命題：最終決定企業(yè)規(guī)模的是壟斷的力量，還是效率的力量。　　錢德勒通過描述兩項(xiàng)事實(shí)對(duì)這一問題給予了明確回答：最終決定企業(yè)規(guī)模的是效率。第一項(xiàng)事實(shí)是，美國(guó)煙草公司為了壟斷雪茄的生產(chǎn)開展了大規(guī)模的購(gòu)并。雖然該公司已經(jīng)在煙草行業(yè)舉足輕重，但其企圖控制雪茄生產(chǎn)的努力卻以失敗而告終，原因在于該公司無(wú)法通過控制雪茄工業(yè)而使雪茄生產(chǎn)更有效率。第二項(xiàng)事實(shí)發(fā)生在19世紀(jì)80年代，斯威夫特肉類加工公司試圖在西部屠宰牲口，然后用冷凍車運(yùn)到東部銷售，而不像通常那樣先把活的牲口通過鐵路運(yùn)到東部，然后再在當(dāng)?shù)赝涝?、銷售。雖然這一做法受到鐵路系統(tǒng)和東部肉類批發(fā)商的抵制，但“價(jià)廉物美的優(yōu)勢(shì)終于使斯威夫特戰(zhàn)勝了重重的反抗”。到19世紀(jì)90年代，該公司已擴(kuò)張成為少數(shù)幾個(gè)能支配肉類加工的企業(yè)之一。兩項(xiàng)事實(shí) 從正反兩面說明壟斷并不是發(fā)生企業(yè)購(gòu)并的必要條件。　　錢德勒進(jìn)而認(rèn)為，如果企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張不能使效率有所提高，那么無(wú)論是已有的壟斷力量，還是追求壟斷的努力，都不能導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張；相反，如果一個(gè)企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模可以帶來效率的提高，那么，即使是強(qiáng)大的壟斷力量也無(wú)法阻止企業(yè)的擴(kuò)張。　　壟斷的力量限制了更有效率的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制作用的發(fā)揮，長(zhǎng)期下去，反而造成壟斷企業(yè)本身缺乏效率。可口可樂前總裁在回答為何不通過兼并百事可樂以壟斷飲料市場(chǎng)時(shí)指出：保留一個(gè)強(qiáng)大的百事可樂更有利于提高可口可樂公司的經(jīng)營(yíng)效率。　　事實(shí)上，由于美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家信奉自由競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的哲學(xué)思想，因而企業(yè)并購(gòu)會(huì)受到反壟斷法的強(qiáng)硬約束。在并購(gòu)產(chǎn)生過度集中現(xiàn)象時(shí)，常借助法庭控訴和管制手段來干預(yù)并購(gòu)活動(dòng)。但有的學(xué)者認(rèn)為市場(chǎng)占有率的提高，并不代表規(guī)模經(jīng)濟(jì)或協(xié)同效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)。只有通過橫向或縱向收購(gòu)整合，使市場(chǎng)分額上升的同時(shí)又能實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì) 或協(xié)同效應(yīng)，這一假說才能成立。反之若市場(chǎng)占有率的提高建立于不經(jīng)濟(jì)的規(guī)模之上，則該項(xiàng)收購(gòu)可能會(huì)帶來負(fù)效應(yīng)。

如何衡量廠商的市場(chǎng)勢(shì)力