可以劃分為娛樂市場(chǎng)、演出市場(chǎng)、影視市場(chǎng)、音像市場(chǎng)、書報(bào)市場(chǎng)、文物市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)、藝術(shù)品市場(chǎng)等。由文化商品的一般性、特殊性和文化商品交換過程中所體現(xiàn)的生產(chǎn)關(guān)系的性質(zhì)決定的，市場(chǎng)細(xì)分概念市場(chǎng)細(xì)分是現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的產(chǎn)物，市場(chǎng)細(xì)分的作用企業(yè)能細(xì)分有效目標(biāo)市場(chǎng)，明確自己在目標(biāo)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，設(shè)計(jì)具有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)定位，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng)。
1、什么是文化市場(chǎng)？
文化市場(chǎng)：就是指按價(jià)值規(guī)律進(jìn)行文化藝術(shù)產(chǎn)品交換和提供有償文化服務(wù)活動(dòng)的場(chǎng)所。是文化藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的中介，所具備的條件：一是有供人們消費(fèi)并用于交換的勞動(dòng)產(chǎn)品和活動(dòng)；二是有組織這種活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者和需求者；三是有適宜的交換條件。文化市場(chǎng)的主體：是指各類文化產(chǎn)業(yè)單位，包括演出業(yè)、娛樂業(yè)、音像業(yè)、廣播影視業(yè)、圖書報(bào)刋業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)、文物拍賣業(yè)、文化旅游業(yè)、藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)業(yè)等。
文化市場(chǎng)的類型：可以劃分為娛樂市場(chǎng)、演出市場(chǎng)、影視市場(chǎng)、音像市場(chǎng)、書報(bào)市場(chǎng)、文物市場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)、藝術(shù)品市場(chǎng)等，文化產(chǎn)業(yè)：是指按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)、再生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及分配文化產(chǎn)品和服務(wù)的活動(dòng)。文化市場(chǎng)的性質(zhì)：是由文化商品的一般性、特殊性和文化商品交換過程中所體現(xiàn)的生產(chǎn)關(guān)系的性質(zhì)決定的，如商品經(jīng)濟(jì)屬性、意識(shí)形態(tài)屬性、社會(huì)制度屬性等。
2、藝術(shù)市場(chǎng)如何才能真正成為市場(chǎng)，由市場(chǎng)決定價(jià)值和價(jià)格？
單說書畫藝術(shù)，書畫藝術(shù)市場(chǎng)存在幾個(gè)無法解決的問題，制約了它的擴(kuò)大，一、定價(jià)無法客觀化。書畫藝術(shù)品的價(jià)格其實(shí)是由愿意出錢買的人決定的，買家愿出多少錢就值多少錢，既不說低估，也不能說泡沫，這樣一類缺乏公允價(jià)值的商品，是很難大量銷售和多次轉(zhuǎn)手的，二、買書畫的基本都不懂書畫。書畫鑒賞是有門檻的，不是普羅大眾能看出好壞的，真正懂書畫的大多數(shù)自己也能創(chuàng)作，而一件自己花個(gè)半天一天就能創(chuàng)作出來的東西，怎么可能花大價(jià)錢去買別人的？懂書畫的人，買只會(huì)買古代作品，這個(gè)有文物價(jià)值，自己創(chuàng)作不了，當(dāng)代作品只會(huì)互相交換，
那么真正買書畫的都是附庸風(fēng)雅和用于雅賄，以及想投資賺錢的，都是對(duì)書畫完全不懂或只懂皮毛的，他們的購(gòu)買依據(jù)就差不多完全靠市場(chǎng)炒作了。三、書畫作品不易保存，特別是中國(guó)書畫，是很容易霉變、變色和脆化的，普遍人真的不適合收藏這個(gè)。四、當(dāng)代書畫作品真正的好作品其實(shí)非常少，要么因循守舊，千人一面，這種守舊的程式化作品不只沒有什么藝術(shù)價(jià)值，而且與現(xiàn)代家居風(fēng)格是不協(xié)調(diào)的，
3、市場(chǎng)細(xì)分所遵循的原則是什么？
市場(chǎng)細(xì)分概念市場(chǎng)細(xì)分是現(xiàn)代營(yíng)銷觀念的產(chǎn)物。所謂市場(chǎng)細(xì)分，是指企業(yè)按照一種或幾種因素，把現(xiàn)有市場(chǎng)分割為若干個(gè)有相似需求和欲望的消費(fèi)群并形成子市場(chǎng)的過程，不同細(xì)分市場(chǎng)之間，消費(fèi)者的需求比較明顯，每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)內(nèi)部，消費(fèi)者的需求則有相同性。市場(chǎng)細(xì)分的原則依據(jù)地理原則包括自然氣候、傳統(tǒng)文化、經(jīng)濟(jì)文明的發(fā)展程度；人口原則包括年齡和生命周期階段、性別、收入等；顧客心理原則包括社會(huì)地位、生活方式、個(gè)性等；顧客行為原則包括購(gòu)買動(dòng)機(jī)、尋求利益、使用狀況及使用率、忠誠(chéng)度等購(gòu)買階段和消費(fèi)心態(tài)等；也可以是以上四種變量及其要素的組合，
市場(chǎng)細(xì)分的作用企業(yè)能細(xì)分有效目標(biāo)市場(chǎng)，明確自己在目標(biāo)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)地位，設(shè)計(jì)具有競(jìng)爭(zhēng)力的市場(chǎng)定位，這樣才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng)。否則，沒有明確的目標(biāo)顧客及市場(chǎng)定位，企業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)作往往處于非常被動(dòng)的局面，總結(jié)任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)，只有成為行業(yè)老大，企業(yè)的投資和利潤(rùn)才有保障，顧客通常會(huì)記得第一，很難記得第二。
